बाजार की उलझन

बाजार की उलझन 

प्रचुर विकल्प होने पर भी असमंजस

नई दिल्ली हो या कोई अन्य छोटा या बड़ा शहर आजकल बाजार में घूमने जाएँ तो सिर चकरा जाता है। मोबाइल खरीदना हो या टीवी, फ्रिज, जूते या कपड़े अथवा कुछ अन्य — हर चीज के सैकड़ों मॉडल नजर आते हैं। हर ब्रांड अपना प्रोडक्ट सबसे अच्छा बताता है। लेकिन आखिर में इतना भ्रम हो जाता है कि फैसला लेना ही मुश्किल हो जाता है। यह समस्या सिर्फ आम आदमी की नहीं, बल्कि व्यापार करने वालों की भी है। जितने ज्यादा विकल्प, उतनी ज्यादा दुविधा। आखिर, क्यों हो रहा है ऐसा?यूज़ एंड थ्रो संस्कृतिकंपनियाँ अब सामान को लंबे समय तक चलने वाला नहीं बनातीं। वे जानबूझकर ऐसी चीजें बनाती हैं जो दो-तीन साल में पुरानी लगने लगे। उदाहरण लीजिए मोबाइल फोन का। हर साल नया मॉडल आता है। कैमरा में बस एक पिक्सल ज्यादा, चार्जिंग थोड़ी तेज, या नया कलर — बस इतनी सी छोटी बदलाव के नाम पर कीमत 15 से 30 प्रतिशत तक बढ़ा दी जाती है। पुराना फोन अभी भी अच्छा चल रहा होता है, लेकिन मार्केटिंग इतनी जोरदार होती है कि लगता है बिना नए फोन के आपका जीवन अधूरा है।इसी तरह टीवी, वॉशिंग मशीन, एसी — हर चीज में यही खेल चल रहा है। छोटी-छोटी सुविधाएँ इतनी चमक-दमक के साथ दिखाई जाती हैं कि लोग सोचते हैं, “यह फीचर न लिया तो क्या जिंदगी कटेगी?”इतने विकल्प क्यों परेशान करते हैं?मनोवैज्ञानिक इसे “चॉइस का विरोधाभास” कहते हैं। जब सामने बहुत सारी चीजें होती हैं, तो डर लगता है कि कहीं बेहतर वाला छूट न जाए। नतीजा — या तो घंटों सोचते रह जाते हैं, या फिर जल्दबाजी में गलत चीज खरीद लेते हैं।कंपनियों के लिए भी मुश्किल है। अगर कोई कंपनी मजबूत, सस्ता और लंबे समय चलने वाला सामान बनाए, तो उसका मुनाफा कम हो जाता है। इसलिए ज्यादातर कंपनियाँ “जितना जरूरी उतना ही अच्छा” वाला सामान बनाती हैं, ताकि कुछ साल बाद आपको फिर नया खरीदना पड़े।असली समस्या क्या है?अच्छा सामान ढूँढना अब मुश्किल नहीं रहा।
सच मुश्किल यह है कि “सही दाम पर सही सामान” ढूँढ पाना बहुत कठिन हो गया है। हर चीज में कीमत बढ़ रही है, लेकिन उस बढ़ी हुई कीमत के हिसाब से फायदा उतना नहीं मिल रहा।तो हम क्या करें?खरीदारी करते समय सिर्फ तीन सवाल पूछ लें:

1. क्या अगले 4-5 साल तक मुझे ये नई सुविधाएँ सचमुच चाहिए?
2. क्या बिना इन एक्स्ट्रा फीचर्स के भी यह चीज 80-90% काम कर लेगी?
3. क्या मेरा पुराना सामान अभी भी मेरी ज्यादातर जरूरतें पूरी कर रहा है?

जितना कम सामान खरीदेंगे, उतनी कम परेशानी होगी। टिकाऊ, मजबूत और जरूरत के हिसाब से चीजें चुनें।आज का बाजार हमें यह भ्रम दे रहा है कि जितने ज्यादा विकल्प, उतनी ज्यादा आजादी। लेकिन हकीकत कुछ और है — ज्यादा विकल्प मतलब ज्यादा भ्रम, ज्यादा कचरा और ज्यादा तनाव।सावधानी से खरीदारी करें। जरूरत खरीदें, लालच नहीं। सृजक